从线上到线下，与Z世代共话品牌年轻化 以销售视角看水仙药业2025春季校园行

2025年春季，水仙药业携手创意星球，依托学院奖平台启动“水仙药业2025春季校园行”活动，以“品牌宣讲+互动体验”的方式先后走进6所高校：青岛工学院、福建理工大学、贵州大学、广西大学、安徽大学和中国传媒大学。通过线上发起创意赛事和线下开展交流互动，提升品牌在年轻群体中的认知度。活动期间，外场设置“筷速风油精挑战”和“神圈手·清凉有奖”游戏、设立打卡拍照区，内场进行品牌宣讲及策略单解析，吸引大量学生参与，公众号新增关注用户超过1500人，小红书相关话题浏览量超20万多次，为后续年轻市场拓展奠定基础。 

参与学院奖活动对于品牌年轻化建设具有积极意义。通过走进高校，我们能够直接触达具有未来消费潜力的年轻群体，这种面对面的互动方式比传统广告更具亲和力。学生们在参与创意赛事和互动游戏的过程中，水仙牌风油精的形象得到强化，对产品特点及使用场景有了更清晰的认知，在创作中融入的年轻化元素，为品牌传播提供了新方向；积极发动大学生群体通过社交媒体自发传播，进一步提升品牌亲和力。特别是风油精这类日常消费品，通过场景化的体验设计，让学生们在游戏中自然感受到产品的实用价值。不过也要看到，学生群体的即时购买力相对有限，品牌认知到实际消费的转化需要更长期的培育，这就需要我们在后续活动中优化转化路径，建立更有效的销售引导机制。

年轻消费者对品牌的认知往往会影响其未来的消费选择，通过校园活动建立年轻群体的品牌好感度具有长期价值。活动现场热烈的互动氛围和学生们自发的社交分享，都为品牌注入了年轻活力。从销售角度来看，这种深度互动带来的不仅是当下的试用数据，更重要的是培养了潜在消费群体的品牌忠诚度。未来随着这些学生步入职场，他们对水仙牌产品的认可也会转化为稳定的消费习惯。

学生创作的各类作品从年轻人视角出发，无论是广告创意、营销策划，还是短视频制作，都为企业后续营销提供了新思路，也让我们更精准地把握年轻群体需求。全国高校巡讲促使企业得以与学生面对面展示产品、收集反馈。大赛还挖掘出一批具有创新思维的人才，为公司发展储备力量。但不同高校场地、时间安排的差异，承办元宵的不同，给活动执行带来一定挑战。

基于此次活动，归纳总结得出了我们在后续工作中，对于巡讲高校的选择需要更加注重策略性。除了考虑地域分布外，还应该结合院校特点进行针对性安排。综合类大学适合进行大众化产品的推广，艺术类院校则更有利于创意内容的产出。在活动执行层面，提前与学校建立联系，了解各校的特色和需求，能够帮助活动取得更好效果。此外，建立长效的用户运营机制也至关重要，可以通过社群运营、校园大使计划等方式，保持与目标群体的持续互动。同时，收集和分析参与学生的反馈数据，将为未来的精准营销提供重要参考。

此次春季校园行活动为水仙药业积累了宝贵经验，未来我们将持续优化活动策略，深化与年轻群体的沟通与合作，为品牌年轻化的发展注入新动力。